Аудиовизуальная реклама в контексте культуры: миф, литература, кинематограф.
Кармалова Е.Ю. — Аудиовизуальная реклама в контексте культуры: миф, литература, кинематограф.
|
Аудиовизуальная реклама в контексте культуры: миф, литература, кинематограф. — СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского университета, 2008.— 213с. ISBN 978-5-288-0644-5 Тираж: 300 экз. Формат: 60х84/16 обложка нет в наличии
|
[просмотров: 167 ] В исследовании реклама рассматривается как текст массовой культуры, в котором репрезентуется специфика ее современного состояния - маргинального, диффузного.ОГЛАВЛЕНИЕ ВЕДЕНИЕ Глава первая. Анализ архетипов и мифов в телевизионной фестивальной рекламе. Основные структуры и модели § 1. Современные подходы к изучению архетипического в рекламе §2. Изучение мифопоэтики в рекламе. Методология анализа, основные понятия и термины § 3. Неомифологическая природа рекламного миромоделирования 3.1. Рекламный хронотоп 3.2. Образы первостихий в рекламе 3.3. Мифологические аспекты семантики цвета § 4. Использование в рекламном дискурсе архетипа героя и сюжета инициации. Понятие о «мифопроектировании» в рекламе 4.1. Три основных типа сюжета инициации в рекламных текстах 4.2. Архетип героя (антигероя) трикстера в телевизионной фестивальной рекламе 4.3. Понятие о «мифотехнологиях» и «мифопроектировании» в рекламе Глава вторая. Стереотипы жанрового кодирования в современной аудиовизуальной рекламе § 1. Рекламный текст как явление массовой культуры §2. Понятие о формульной литературе, искусстве. Соотнесение понятий «формула» и «жанр» § 3. Репертуар формульных жанров в современной массовой культуре (литература, кинематограф, реклама) 3.1. Женский любовный роман/мелодрама 3.2. Детектив/боевик (литературный и кинематографический) 3.3. Жанр вестерна и рекламный дискурс 3.4. Фэнтези/Фантастика 3.5. Мюзикл и рекламный дискурс ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЛИТЕРАТУРА
|
55400 р.купить |
|
нет в наличии
|
||
|
[просмотров: 167 ] В исследовании реклама рассматривается как текст массовой культуры, в котором репрезентуется специфика ее современного состояния - маргинального, диффузного.
|
||
| ОГЛАВЛЕНИЕ ВЕДЕНИЕ Глава первая. Анализ архетипов и мифов в телевизионной фестивальной рекламе. Основные структуры и модели § 1. Современные подходы к изучению архетипического в рекламе §2. Изучение мифопоэтики в рекламе. Методология анализа, основные понятия и термины § 3. Неомифологическая природа рекламного миромоделирования 3.1. Рекламный хронотоп 3.2. Образы первостихий в рекламе 3.3. Мифологические аспекты семантики цвета § 4. Использование в рекламном дискурсе архетипа героя и сюжета инициации. Понятие о «мифопроектировании» в рекламе 4.1. Три основных типа сюжета инициации в рекламных текстах 4.2. Архетип героя (антигероя) трикстера в телевизионной фестивальной рекламе 4.3. Понятие о «мифотехнологиях» и «мифопроектировании» в рекламе Глава вторая. Стереотипы жанрового кодирования в современной аудиовизуальной рекламе § 1. Рекламный текст как явление массовой культуры §2. Понятие о формульной литературе, искусстве. Соотнесение понятий «формула» и «жанр» § 3. Репертуар формульных жанров в современной массовой культуре (литература, кинематограф, реклама) 3.1. Женский любовный роман/мелодрама 3.2. Детектив/боевик (литературный и кинематографический) 3.3. Жанр вестерна и рекламный дискурс 3.4. Фэнтези/Фантастика 3.5. Мюзикл и рекламный дискурс ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЛИТЕРАТУРА | ||
| Комментарии к книге | ||
| Оставить комментарий | Имя: E-mail: Комментарий: Выразить мнение! |
нет в наличии
|
[просмотров: 167 ] В исследовании реклама рассматривается как текст массовой культуры, в котором репрезентуется специфика ее современного состояния - маргинального, диффузного.
|
| ОГЛАВЛЕНИЕ ВЕДЕНИЕ Глава первая. Анализ архетипов и мифов в телевизионной фестивальной рекламе. Основные структуры и модели § 1. Современные подходы к изучению архетипического в рекламе §2. Изучение мифопоэтики в рекламе. Методология анализа, основные понятия и термины § 3. Неомифологическая природа рекламного миромоделирования 3.1. Рекламный хронотоп 3.2. Образы первостихий в рекламе 3.3. Мифологические аспекты семантики цвета § 4. Использование в рекламном дискурсе архетипа героя и сюжета инициации. Понятие о «мифопроектировании» в рекламе 4.1. Три основных типа сюжета инициации в рекламных текстах 4.2. Архетип героя (антигероя) трикстера в телевизионной фестивальной рекламе 4.3. Понятие о «мифотехнологиях» и «мифопроектировании» в рекламе Глава вторая. Стереотипы жанрового кодирования в современной аудиовизуальной рекламе § 1. Рекламный текст как явление массовой культуры §2. Понятие о формульной литературе, искусстве. Соотнесение понятий «формула» и «жанр» § 3. Репертуар формульных жанров в современной массовой культуре (литература, кинематограф, реклама) 3.1. Женский любовный роман/мелодрама 3.2. Детектив/боевик (литературный и кинематографический) 3.3. Жанр вестерна и рекламный дискурс 3.4. Фэнтези/Фантастика 3.5. Мюзикл и рекламный дискурс ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЛИТЕРАТУРА |
ОГЛАВЛЕНИЕ?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /
ВЕДЕНИЕ
Глава первая. Анализ архетипов и мифов в телевизионной фестивальной рекламе. Основные структуры и модели
§ 1. Современные подходы к изучению архетипического в рекламе
§2. Изучение мифопоэтики в рекламе. Методология анализа, основные понятия и термины
§ 3. Неомифологическая природа рекламного миромоделирования
3.1. Рекламный хронотоп
3.2. Образы первостихий в рекламе
3.3. Мифологические аспекты семантики цвета
§ 4. Использование в рекламном дискурсе архетипа героя и сюжета инициации. Понятие о «мифопроектировании» в рекламе
4.1. Три основных типа сюжета инициации в рекламных текстах
4.2. Архетип героя (антигероя) трикстера в телевизионной фестивальной рекламе
4.3. Понятие о «мифотехнологиях» и «мифопроектировании» в рекламе
Глава вторая. Стереотипы жанрового кодирования в современной аудиовизуальной рекламе
§ 1. Рекламный текст как явление массовой культуры
§2. Понятие о формульной литературе, искусстве. Соотнесение понятий «формула» и «жанр»
§ 3. Репертуар формульных жанров в современной массовой культуре (литература, кинематограф, реклама)
3.1. Женский любовный роман/мелодрама
3.2. Детектив/боевик (литературный и кинематографический)
3.3. Жанр вестерна и рекламный дискурс
3.4. Фэнтези/Фантастика
3.5. Мюзикл и рекламный дискурс
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА